一、前期策划阶段

1、明确广告目标

品牌推广：如果目标是提升公司品牌知名度，广告内容可侧重于展示公司品牌形象、文化、价值观等，一家主打环保理念的家居公司，广告可以围绕其使用可持续材料、环保生产工艺等方面来呈现，像展示原材料的来源地是经过认证的可持续森林，以此在消费者心中树立环保的品牌形象。

产品销售：当重点在于推销产品时，要突出产品的功能、优势、使用效果等能吸引消费者购买的信息，以一款新型智能手机为例，广告可强调其高像素摄像头带来的出色拍照效果，如展示用该手机拍摄的风景照、人像照，与同价位其他手机拍摄效果对比，让消费者直观看到产品优势。

活动宣传：若是为公司举办的活动做广告，就要清晰传达活动的时间、地点、主题、亮点以及参与方式等关键信息，比如一场公司举办的新品发布会，广告中要注明发布会的具体日期（精确到年月日甚至具体时间点）、举办地点（详细地址或标志性建筑附近），以及活动上将展示的新品独特之处，还有如何报名参与等信息。

2、确定目标受众

进行市场调研：通过问卷调查、访谈、焦点小组等方式收集潜在客户的信息，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等，一家运动服饰公司发现其目标受众主要是18 - 35岁的年轻人，他们热爱运动，关注时尚潮流，经常在社交媒体上分享运动生活点滴，且对价格有一定敏感度，更倾向于性价比高的产品。

分析竞争对手的受众定位：了解竞争对手针对的是哪类人群，找出市场空白或差异化竞争的机会，如果竞争对手主要面向高端商务人士推出正装皮鞋，那么公司可以考虑将休闲皮鞋定位为年轻上班族日常穿着的时尚选择，吸引那些追求舒适又不失时尚感的消费者。

3、制定创意策略

头脑风暴：组织团队成员开展头脑风暴会议，鼓励大家提出各种新奇的想法和概念，不设限制，越多越好，为一家宠物食品公司想广告创意时，有人提出可以制作一个以宠物“开派对”为主题的动画广告，展现不同宠物欢快享用该公司食品的场景，这个创意就很有趣味性和吸引力。

选择广告表现形式：根据目标受众和广告目标来决定采用何种形式，常见的有视频广告（包括电视广告、网络视频广告等）、平面广告（如海报、杂志广告、报纸广告等）、音频广告（如广播广告）、户外广告（如公交站台广告、高速公路广告牌等）以及社交媒体广告（图文、短视频等形式），比如针对年轻群体推广一款手机游戏，制作短视频广告发布在抖音等平台上可能会取得较好效果，因为短视频更符合年轻人的浏览习惯。

4、撰写广告脚本（针对视频等需要脚本的广告形式）

搭建故事框架：按照开头、中间、结尾的结构来构思故事，开头要能迅速吸引观众注意力，比如设置一个引人入胜的问题、悬念或者有趣的场景；中间部分详细展示产品或服务的特点、优势以及能为消费者带来的价值；结尾则要给出明确的行动呼吁，如“立即购买”“快来体验”等，以推广一款减肥健身APP为例，开头可以是展示一个肥胖者苦恼的场景，中间介绍APP里丰富的健身课程、个性化的饮食计划等功能，结尾呼吁观众“下载APP，开启你的蜕变之旅”。

设计台词和旁白：台词要简洁明了、生动有趣且符合品牌形象和目标受众的语言风格，旁白的语气要根据广告氛围来调整，是亲切温和、激情澎湃还是沉稳专业等，为一个高端化妆品品牌录制旁白时，语气通常是优雅、知性的，而运动饮料广告的旁白则可能是充满活力、富有动感的。

二、制作阶段

1、素材准备

收集图片和视频素材：可以从公司的内部资源库中选取，比如以往产品拍摄的图片、活动现场的视频记录等；也可以聘请专业的摄影师、摄像师进行拍摄，确保素材的质量高、画面清晰、色彩鲜艳等，如果是为一家旅游公司做广告，就需要拍摄各地美丽的自然风光、特色建筑以及游客开心游玩的画面等素材。

寻找合适的模特（如有需要）：根据广告的定位挑选形象气质相符的模特，比如推广时尚服装的广告，会选择身材好、穿搭有品味、能展现出服装风格的模特；若是宣传儿童玩具，那肯定要找天真可爱的小朋友来做模特，更能吸引目标受众的关注。

获取音乐和音效素材：选择合适的背景音乐和音效来增强广告的氛围和感染力，背景音乐要与广告的主题和风格相匹配，比如温馨的家庭用品广告可以选择舒缓柔和的音乐；动作片类型的游戏广告则适合节奏强烈、充满紧张感的音乐，音效方面，如展示汽车行驶时，添加逼真的发动机轰鸣声等会让广告更生动真实。

2、平面设计（针对平面广告）

选择设计软件：常用的有Adobe Photoshop、IlluSTrator等专业软件，它们功能强大，能满足各种复杂的设计需求，用Photoshop可以进行图片的精细处理、合成等操作，IlluSTrator则擅长绘制矢量图形，用于制作图标、插画等元素。

布局排版：合理安排文字、图片、图形等元素的位置，遵循简洁明了、重点突出的原则，最重要的信息（如产品名称、核心卖点等）要放在视觉中心位置，容易被观众首先看到，比如在一张房地产海报上，楼盘的名称和主打卖点（如“学区房”“江景房”等）会用较大的字体放在显眼处，而周边配套等次要信息则以较小的字体分布在合适位置。

色彩搭配：根据品牌形象和广告想要传达的情感来选择色彩方案，暖色调（如红色、橙色等）通常给人热情、活力的感觉，适合促销类、运动类产品的广告；冷色调（如蓝色、绿色等）则显得冷静、专业，常用于科技类、金融类产品的广告，一家科技公司的宣传海报可能以蓝色为主色调，搭配白色文字，营造出简洁、高科技的氛围。

3、视频制作（针对视频广告）

剪辑视频素材：使用专业的视频剪辑软件，如Adobe PRemiere PRo、Final Cut PRo等，将拍摄好的素材进行筛选、剪辑，按照脚本的顺序拼接起来，使整个视频流畅自然，在剪辑过程中，要注意镜头之间的过渡效果，淡入淡出、闪白等都是常用的转场方式，能让视频衔接得更平滑，比如制作一个美食纪录片式的餐厅广告，不同菜品的制作过程镜头之间可以用渐变的转场效果来切换，给人一种连贯的视觉感受。

添加特效和动画（如有需要）：适当运用特效可以增强视频的视觉效果，但不要过度使用以免显得花哨杂乱，为一个科技产品的广告添加一些光影闪烁的特效来突出其高科技感；对于一些需要解释原理或展示内部结构的产品，可以通过动画的形式来呈现，使观众更容易理解，比如在介绍一款智能手表的内部芯片工作原理时，用动画展示芯片的运作过程就很直观有效。

配音和字幕制作：邀请专业的配音演员为视频配上清晰、富有感染力的旁白或台词声音；同时添加准确、同步的字幕，方便观众观看，尤其是在嘈杂环境下或者面对听力有障碍的观众时，字幕能起到很好的辅助作用，制作外语教学视频广告时，字幕能帮助观众更好地理解教学内容。

三、后期优化与发布阶段

1、审核校对

内容审核：检查广告内容是否准确无误，包括产品信息、活动细节、联系方式等是否正确，避免出现错别字、语病等问题，在一份电商促销广告中，要确保商品的价格、折扣力度、优惠时间等信息准确清晰，否则可能会引起消费者的误解甚至投诉。

合规性审核：确保广告符合相关法律法规和行业规范，比如广告法中对虚假宣传、夸大功效等方面的限制，医药类广告不能宣称包治百病，食品广告不能使用绝对化用语等，保健品广告如果声称“服用后永不生病”，这就明显违反了广告法规定，需要进行修改。

2、测试反馈

小范围测试：在正式发布前，可以先在小范围内（如公司内部员工、部分目标受众代表等）展示广告，收集他们的反馈意见，观察他们对广告的理解程度、兴趣点以及是否有不满意的地方，向几十位潜在消费者展示一款电子产品的广告，然后通过问卷调查了解他们对产品特点展示是否清晰、广告是否吸引人等方面的评价。

根据反馈调整优化：根据测试反馈的结果，对广告进行相应的修改和完善，比如调整画面色调、修改文案表述、更换背景音乐等，以提高广告的效果和吸引力，如果大部分人反馈广告的节奏太快，看不清楚产品细节，那就可以适当放慢视频播放速度或者增加特写镜头来展示关键信息。

3、发布推广

选择发布渠道：根据目标受众的媒体使用习惯和广告预算来选择合适的发布渠道，如果目标受众主要是年轻人且预算有限，社交媒体平台（如微信朋友圈广告、抖音信息流广告等）可能是较好的选择；而对于面向商务人士推广高端服务的广告，专业行业杂志、商务楼宇电梯广告等渠道会更精准有效。

制定发布计划：确定广告发布的时间节点、频率等，对于季节性较强的产品（如空调在夏季来临前、羽绒服在冬季前夕），要提前安排好发布时间，并且在销售旺季加大发布频率；对于长期的品牌形象广告，则可以保持一定的稳定发布节奏，定期出现在目标受众眼前，强化品牌印象。

监测效果并持续优化：在广告发布后，要持续跟踪监测其传播效果，通过数据分析工具（如社交媒体平台的后台数据统计、网站的流量分析工具等）了解广告的曝光量、点击率、转化率等指标，根据这些数据及时调整后续的广告投放策略，不断优化广告效果，比如发现某个地区的广告点击率很高但转化率较低，就可以分析原因并针对性地调整该地区的广告内容或投放方式。